La gerarchia visiva è il principio di disporre gli elementi per mostrarne l’ordine di importanza. I designer strutturano le caratteristiche visive — ad esempio, le icone dei menu — in modo che gli utenti possano comprendere facilmente le informazioni. Disponendo gli elementi in modo logico e strategico, i designer influenzano la percezione degli utenti e li guidano verso le azioni desiderate. Gli utenti notano che gli elementi più grandi possono convertire più facilmente.